2024年的巴黎，注定吸引著全球的目光，也在海內(nèi)外掀起了一波暌違已久的體育營銷盛況。
世界頂尖運(yùn)動員在此相聚，他們一展風(fēng)采，也需要分出輸贏勝負(fù)。但必須承認(rèn)的是，只要能站上這個舞臺，背后就有著許多觀眾們看不見的汗水、日積月累的努力和頑強(qiáng)拼搏的意志——這些才是體育精神總能讓人動容的本質(zhì)。
如何借助體育盛會提升品牌好感度？如何讓體育魅力賦能品牌建設(shè)？如何讓體育精神與品牌價(jià)值觀相契合？這些都是品牌開展體育營銷面臨的挑戰(zhàn)。面對這一屆精彩紛呈的奧運(yùn)會，中國銀聯(lián)的切入點(diǎn)是中國女籃，并通過別出心裁的概念提煉與線上線下的傳播組合，讓女籃所代表的體育精神與中國銀聯(lián)所代表的大國支付品牌實(shí)力互為臂助。
致敬賽場英俠，也致敬生活中的運(yùn)動員
今年是中國女籃史上第十次奪得奧運(yùn)入場券，她們遠(yuǎn)征巴黎、無畏上陣，先后對戰(zhàn)西班牙、塞爾維亞、波多黎各隊(duì)，于籃下奮力爭鋒，雖未能成功晉級，但她們?nèi)σ愿啊⒂啦谎詶壍木褚廊恢档盟腥说淖鹁磁c掌聲。
作為中國女籃的官方全面合作伙伴，中國銀聯(lián)始終與之同心同行，并在奧運(yùn)前中后期通過線上線下展開全方位的傳播活動，發(fā)揚(yáng)女籃拼搏精神、為女籃加油助威。
一方面，在奧運(yùn)正式開始之前，中國銀聯(lián)就以“致敬生活中的運(yùn)動員”為主題，率先發(fā)聲，并通過央視、人民日報(bào)等權(quán)威媒體，境內(nèi)外的樓宇電梯、雙層巴士等戶外媒體及各類網(wǎng)絡(luò)媒體投放與女籃合作的品牌廣告。
在中國銀聯(lián)看來，巴黎賽場上固然有群星閃耀，但還有更多的普通人在他們生活的賽場拼搏奮斗，同樣有著令人敬佩的運(yùn)動精神。
銀聯(lián)以此片洞見各行各業(yè)的人群，他們?nèi)缰袊@一樣，以堅(jiān)毅無畏的姿態(tài)，馳騁在生活的“賽場”上，贏得專屬于自己的榮譽(yù)，傳遞了“人人都是運(yùn)動員，每天都有屬于自己的奧運(yùn)會”的理念，也與巴黎奧運(yùn)會“奧運(yùn)更開放”的主題遙相呼應(yīng)。
另一方面，在社交媒體上，中國銀聯(lián)發(fā)起的“英俠展國色”主題活動同步引發(fā)了關(guān)注與討論熱潮。極具國風(fēng)特色的系列海報(bào)與創(chuàng)意十足的視頻故事片，緊跟著中國女籃的賽事節(jié)奏有序發(fā)布，在信息密集的奧運(yùn)期間，悄然刮起了一陣“東方英俠風(fēng)”。
“俠”不僅帶有強(qiáng)烈的東方印記，更是中國文化里對勇敢、無畏、道義、擔(dān)當(dāng)?shù)戎T多可貴品質(zhì)的具象表達(dá)，“俠之大者，為國為民”這一認(rèn)知更是深入人心。而女俠，則往往更具傳奇色彩和魅力。古有穆桂英掛帥上陣，成為家喻戶曉的巾幗楷模；今有中國女籃為國出征，立于籃球之巔迎勁旅、戰(zhàn)強(qiáng)敵，其精神一脈相承。
英姿颯爽，俠義金蘭，銀聯(lián)為她們冠以“英俠”之名，背后所凝結(jié)的是國人對女籃的欽佩與自豪，更是對女性力量的尊敬與認(rèn)同。
展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之瑰寶 ，弘揚(yáng)體育精神之國色
在“英俠展國色”為主題的傳播中，中國銀聯(lián)大筆墨地采用了皮影戲元素。皮影戲不僅是中國特色傳統(tǒng)文化的代表，也屬于人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是在世界舞臺上綻放“國色”的藝術(shù)瑰寶，可以說與中國女籃在世界競技場所表現(xiàn)出的體育精神的“國色”相得益彰。
8月1日，中國銀聯(lián)發(fā)布了一則《英俠上陣展國色》的主題故事片，不僅創(chuàng)新性地聯(lián)合00后汪式皮影傳承人演繹了一出“穆桂英籃場出征”的精彩好戲，對外展現(xiàn)出中國非遺傳承技術(shù)的活力和生命力，也在外籍游客144小時(shí)免簽入境熱的背景下，傳達(dá)出中國銀聯(lián)“錦繡中華、暢行天下”的理念，以及所映射的文化自信與便捷支付體驗(yàn)。
故事片上線之后，中國銀聯(lián)又緊鑼密鼓地在社交平臺發(fā)布了另一則創(chuàng)意短視頻。該視頻延續(xù)了主題故事片對中國非遺文化技術(shù)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，通過數(shù)字藝術(shù)形式讓巨大的穆桂英皮影活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在巴黎街頭，或花樣運(yùn)球或大力扣籃，最后與中國女籃相聚在球場，為她們應(yīng)援助威。虛實(shí)結(jié)合的視覺體驗(yàn)創(chuàng)意十足，而中國傳統(tǒng)文化“霸屏”巴黎街頭帶來的親切感和自豪感也同步引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。
在這一系列視頻與國風(fēng)海報(bào)的助推之下，“英俠展國色”所引發(fā)的國風(fēng)盛宴也在國內(nèi)社交平臺如小紅書、抖音上蔓延開來，帶動了一群知名博主的國風(fēng)創(chuàng)作潮。而在微博平臺上，#英俠展國色#這一話題成功登陸熱搜榜，話題閱讀量超2億，討論量超21.6萬，來自東方的“英俠風(fēng)”在奧運(yùn)期間成功出圈。
國民品牌使命，暢行全球?qū)嵙?/strong>
中國女籃以英俠姿態(tài)走向世界一展國色，中國銀聯(lián)也以大國支付品牌的擔(dān)當(dāng)和使命在國際市場展現(xiàn)實(shí)力。
巴黎奧運(yùn)之際，海外旅游的熱度也一并走高。無論是在國內(nèi)還是海外，中國銀聯(lián)都為用戶提供始終如一的暢快支付體驗(yàn)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球183個國家和地區(qū)支持銀聯(lián)卡，覆蓋境外6700萬線上線下受理商戶。在歐洲，90%的國家和地區(qū)已開通銀聯(lián)卡業(yè)務(wù)，其中法國境內(nèi)已有累計(jì)超過66萬臺商戶POS、超過70%的ATM開通支持銀聯(lián)卡。
銀聯(lián)成為跨出國門的中國游客、商務(wù)人士和留學(xué)生群體愈加青睞的支付品牌。多元的銀聯(lián)產(chǎn)品選擇、持續(xù)完善的受理環(huán)境，讓深處異國的中國游客也能享受到親切、安全的支付體驗(yàn)。
而對于入華旅行的海外游客，使用銀聯(lián)的支付過程也逐步優(yōu)化。便捷的支付體驗(yàn)不僅得到外國友人的認(rèn)可，其品牌影響力也不斷深入全球的消費(fèi)市場和用戶心智中。
中國銀聯(lián)與中國女籃同拼搏、共奮進(jìn)，在各自的領(lǐng)域?qū)ⅰ皞b”之使命一力承擔(dān)。任何時(shí)候，銀聯(lián)都會將“支付為民”的理念凝結(jié)在產(chǎn)品與服務(wù)中，不斷推進(jìn)著中國支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不斷完善著全球的支付網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
眼下，奧運(yùn)雖然落幕，但“俠”的傳奇仍在繼續(xù)！接下來，銀聯(lián)將以贊助商身份參與到即將舉辦的2024年法國梅多克馬拉松賽之中，并圍繞著這場集美酒、美食、運(yùn)動、友誼為一體的特色國際賽事，在法國的葡萄酒勝地——梅多克，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)體育精神，以“千里俠行自在游”的主題續(xù)寫“俠”之精彩！
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