2023年，綠色消費如何發展？
黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。
(資料圖片僅供參考)
踐行綠色消費，推動消費端減碳，是經濟社會綠色低碳轉型的重要工作。綠色消費的內容不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環境和物種的保護等，涵蓋生產行為、消費行為的方方面面。從消費行為來看，二手消費中的閑置物資回收利用，是踐行綠色消費的重要形式之一。
近兩年時間，國內頭部消費品牌在生產、消費環節的綠色低碳方面已經做了很多工作，也成了企業發布ESG報告披露的重要信息。除了二手房、二手車大宗商品消費，二手閑置商品交易近年在中國發展也欣欣向榮，相關市場主體是綠色消費文化在中國流行的重要推手之一。
二手交易促進消費環節減碳
綠色低碳是近兩年消費品市場的熱門詞匯。此前，在提到減排的時候，生產端減碳一直是重頭戲。不過僅有生產端減碳不夠，還需要消費端轉向綠色低碳方向，通過消費需求風向的轉變，引導和倒逼生產端減碳。只有生產和消費兩端共同發力，才能形成良性循環，助推經濟社會全面向綠色低碳轉型。
二手閑置物品交易，通過延長消費品的使用周期，可以促進消費環節的減碳。在政策層面，
2022年1月，國家發展改革委等部門聯合印發《促進綠色消費實施方案》，要求強化綠色消費科技和服務支撐，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道。
行業合規方面，以二手3C領域為例，截至2023年4月26日第23個世界知識產權日，《深圳市檢察機關電子產品翻新產業知識產權刑事合規指引（試行）》已發布一周年，官方出臺行業合規指引，利好電子產品翻新產業的規范發展。
對于二手交易環節的減碳量，21世紀經濟報道記者采訪發現，目前行業垂直領域都沒有統一的測算標準，不同平臺的測算方式各有不同。
已經連續兩年發布ESG報告的萬物新生集團提供的信息顯示，2022年萬物新生集團全平臺二手商品交易單量達3200萬，通過延長二手消費電子產品的生命周期有效減少了消費領域的碳排放和環境污染。
此外，萬物新生也在積極探索低碳運營模式，以其東莞自動化運營中心為例，單日最高碳減排量約1095噸。萬物新生采用的測算方式是生命周期評價（Life Cycle Assessment, LCA）方法，分析成交每臺二手手機的平均碳排放量，通過循環足跡公式（Circular Footprint Formula, CFF）來測算。
紅布林循環商品的碳減排量由其聯合中國標準化研究院、清華大學等共同研究測算，按照該商品新品在上游生產制造環節產生的碳排放為依據，因使用的原材料、制造工藝等的差異，各類循環商品的減排量均有差異。自公司成立至2022年12月31日，紅布林累計減少碳排放50532噸。
妃魚的碳排放核算數據來源是《抖音電商二手商品行業趨勢碳減排報告》，報告顯示每個二手奢侈品的減排量約0.5-12.7kg。根據這一數據折算，2022年妃魚累計減碳超6500噸。
近年來，國內消費者的消費觀念也在悄然發生轉變，綠色消費越來越流行。對于很多年輕人來說，購買二手商品除了性價比較高外，也是一種個性與情懷的表達，綠色消費的文化氛圍逐漸形成。萬物新生、胖虎、紅布林、妃魚這樣的市場主體，也在不斷帶動行業規范化和規?；降奶嵘陀^上促進了二手消費。
中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室副主任、研究員朱迪的團隊2022年調查發現，在商品購買、使用和處置的不同消費環節，高收入、高學歷的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在二手消費方面，高社會經濟地位群體和較年輕世代更可能進行二手消費，而且80后、90后和00后更是經常使用二手交易平臺。
朱迪接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，在以政府為主導構建綠色社會治理機制的同時，也應重視社會創新和社會文化這兩種機制。社會創新機制主要就是以企業為主體，為綠色消費實踐提供商業方案和市場驅動力，包括商業創新、技術創新和價值創新。社會文化機制是應當注重社會層面的力量，包括社區、社會組織、媒體、消費者等，鼓勵公共參與，營造綠色消費的文化氛圍，規范和引導消費行為。
一季度二手消費市場快速回暖
在綠色消費潮流之下，二手消費市場發展迅速，一季度消費回暖的同時，也帶動了二手消費市場快速發展。
2023年一季度，全國社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，上年四季度為下降2.7%，消費復蘇跡象明顯。在全國社會消費品零售總額回暖的背景下，作為綠色消費領域的代表行業，二手閑置物品交易行業一季度市場快速回暖。
“我們今年一季度的銷量是去年的兩倍?！迸只⒖萍技瘓F創始人馬成告訴21世紀經濟報道記者，隨著2023年消費市場的復蘇，二手奢侈品市場明顯回暖。
妃魚相關負責人稱，一季度“總體增長狀況良好”。據介紹，2022年二季度妃魚創新了“連麥直播”“異地直播”的模式，保持了業務在挫折中不斷修復，到2022年6月底，已經恢復到2022年3月的水平。2023年一季度，妃魚均獲得了抖音電商珠寶潮奢行業品牌榜第二，僅次于中國黃金，也曾獲得抖音帶貨單日品牌榜單第一。
紅布林相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，在經濟復蘇的大背景下，用戶消費活力逐漸釋放，紅布林一季度實現較大增長。
5月下旬，二手3C領域的代表上市公司萬物新生創始人兼CEO陳雪峰在公司一季度財報電話會上介紹，2023年一季度線下商業和物流快速恢復，消費者的回收和消費需求釋放，集團季度業績同比增速反彈至30.2%，實現28.72億元總收入，超出上季度指引區間高端。同時，公司在一季度實現non-GAAP（非公認會計原則）經營利潤4400萬元，經調整經營利潤率1.5%。在本財年的第一個季度，公司的業績超越了二手行業傳統的淡季預期，實現收入和利潤的超目標達成。
陳雪峰表示，一季度的收入增速反彈主要得益于面對門店面回收履約的恢復、愛回收品牌的進一步加強，以及合規翻新帶來面向消費者的銷售增長。
2025年市場規?；虺?萬億
不過，在消費回暖的大趨勢下，還存在消費預期減弱的隱憂，二手交易市場如何發展？
清華大學能源環境經濟研究所等機構發布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，2020年，國內二手消費市場已經超過萬億元規模，預計到2025年中國的閑置物品交易有望突破3萬億元。
5月份，關于“國內最大二手電商平臺向用戶收費”的登上微博微搜。國內交易規模最大的二手商品平臺閑魚發布消息稱，將從6月6日起正式對部分商家實行收費政策。本次收費政策主要針對的是在平臺開展高頻且高額交易的賣家，對于其他賣家及所有買家繼續免收軟件服務費。
目前，海外涉及二手消費的交易平臺美國的Poshmark、The RealReal和日本的Mercari都已經上市，2022年法國二手商品交易平臺BackMarke總估值達到57億美元，抽取傭金都是這些平臺重要的收入來源。近年來，隨著全球對氣候問題的關注以及環保意識的提升，和互聯網和電商發展水平的提升，二手商品在相關交易網站的營業額持續上升
中國最大的二手電商交易平臺開始收傭金費，除了平臺自身盈利的訴求外，也一定程度上反映了行業發展的規模到了一個新的階段。
二手交易市場中，二手房和二手車無疑是規模最大的品類，二手閑置商品交易中，目前市場規模最大的是二次3C和二手奢侈品，二手書和二手衣服也有被貼有文青標簽的多抓魚平臺廣為人知。
在二手3C領域，2023一季度，全球手機市場出貨量下滑，一些知名品牌的手機出貨量同比兩位數下降。對于2023年的增長預期，陳雪峰在財報電話會上表示，2023年以來，線下接觸式消費快速復蘇，包括商超、餐飲、生活服務等，可以看到遍布全國的自營愛回收門店客流量和成交臺數快速起量，1P（自營）回收單量同比增長42%。
“雖然耐用品的消費還在恢復，但我們期待通過電商在二季度延續的大促等活動，重點回饋參與以舊換新的消費者，讓廣大用戶能夠體驗到具有性價比、有參與感的換新方式，持續提升用戶的循環消費意識?！标愌┓灞硎尽?/p>
對于二手奢侈品品類在2023年的發展趨勢，妃魚相關負責人分析，社零消費增速雖然有所波動，但中國有奢侈品消費需求的人群仍在，不少奢侈品牌還在漲價，中國消費者更加趨于理性，一部分人會轉向消費二手奢侈品。
上述妃魚負責人表示，這是一種良性循環，當消費者開始嘗試二手消費后，會越來越喜愛與習慣，也會向身邊其他朋友推薦這種環保的享受時尚的方式。
