9月25日,哈弗品牌聯合網易和艾瑞咨詢共同發布了《輕越野生活方式出行報告》,深入解讀了當下用戶的生活方式以及對輕越野的需求。調查顯示,隨著經濟的發展、社會的變遷、主流群體思想的轉變,大家在生活方式的選擇上逐漸向戶外、越野相關的活動傾斜,用車場景也不再是單一的城市代步,車輛需要“可城可野,面面俱到”。
在國內的汽車市場中,硬派越野車擁有更強的通過性,但是舒適度不足;城市屬性SUV舒適度高,但無法滿足探尋野趣的需求。3/4刻度的輕越野,完美銜接城市與越野SUV中間地帶,與消費者的用車需求完美匹配。哈弗狗品類不僅是一輛車,更代表著一種全新的生活方式,憑借獨樹一幟的個性外觀、強進動力更節能的特點以及實用的超大空間,使輕越野SUV成為最優解。
厭倦了城市的一成不變,滿足用戶想要去野的心
隨著80、90后購車青年成為新的消費主力,生活追求與用車需求都在不斷提高,他們希望可以陪伴親人朋友、對健康生活方式熱愛、對精致舒適有自己的追求、對即刻出發擁抱自然滿懷憧憬。
根據《輕越野生活方式出行報告》調查:媒體與線上平臺在戶外、越野文化和圈層形成方面,起到了不可忽視的作用。與此同時,相對于傳統的參數配置、測試改裝等專業硬核內容,集合露營、越野等用車場景的體驗類內容更受大家歡迎,偏好度高達81.3%。
僅僅在過去的一年里,與戶外活動相關的關鍵詞內容就多達四千余萬條,其熱度可見一斑。自駕游、露營、自駕、大自然以及戶外活動五個關鍵詞的內容量均超過了一百萬,其中自駕游和自駕相關內容合計更是超過了四百萬,足以看出野趣慢生活方式正在成為主流,而以車位核心的自駕模式更是其中最受歡迎的慢生活方式。
哈弗品牌最早洞察到了消費者出行需求的變化,提出了輕越野的概念,主打“比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野車多一刻度舒適”的全新產品維度。上市三年,哈弗狗品類便成為了與超30萬潮玩一代同頻共振的最佳旅伴,實力領跑輕越野SUV賽道。
開創3/4刻度輕越野座駕,重新定義SUV行業格局
無論是燃油時代還是新能源時代,哈弗品牌作為公認的SUV專家,血液中流淌著越野基因。哈弗品牌憑借著長城汽車雄厚的技術實力以及對硬派越野的制造基礎和越野文化的深厚積淀,陸續推出了哈弗H5、H9、大狗等一系列深受市場追捧的越野SUV車型,開啟了一個輝煌的國民越野時代。
正如哈弗品牌營銷副總經理-張福志所說:“做每個時代最好的 SUV早已成為哈弗品牌不變的初心和使命。”作為全球 SUV 專家, 依托長城森林生態的全產業鏈研發實力,讓哈弗可以輕松擁有領先第二名 1000 多項的 SUV 專利技術,更是哈弗能夠在輕越SUV 領域讓他人望塵莫及的關鍵所在。作為領航者,我們將始終堅持以最好的技術、最高的品質賦能狗品類,持續引領輕越野品類的不斷進化。
經過DHT技術的加持,帶電后的哈弗二代大狗在延續狗品類優秀越野基因的同時,更展現出插電混動輕越野SUV的性能和油耗優勢,為用戶帶來可城、可野、可電的潮野生活新方式。
隨著哈弗二代大狗不斷持續深耕新能源輕越野的產品定位,PHEV-105km潮電版超值上市,續航里程進一步提升,徹底打破用戶焦慮,讓用戶走的更遠、玩的更盡興,滿足用戶更多元的出行場景,以新能源之力,鞏固狗品類的行業地位,開創新能源輕越野新賽道。
與用戶雙向奔赴,共創輕越野新時代
哈弗品牌營銷副總經理-張福志表示:“我們看到戶外生活的大趨勢愈演愈烈,堅信輕越野,將從小眾變為大眾,成為人人都向往的生活方式。”
根據《輕越野生活出行報告》調查,有84.7%的用戶希望能和朋友一起探索感受大自然,而哈弗擁有出色的車友圈運營和各類聯名、聯合活動,讓82.3%的哈弗車主找到了志同道合的朋友,57%的用戶因其豐富的用車體驗與多維生態選擇了哈弗狗品類。
哈弗狗品類的成功并非是孤立的壯舉,而是與用戶攜手共創的結果。截止目前,已有近7萬名大狗品類車主加入「哈狗邦」大家庭,憑借龐大的用戶群體,哈弗狗品類緊緊圍繞潮玩、趣野、善行和共贏的目標,通過族群升維、生態升維、玩法升維等三大升級舉措,徹底重塑「哈狗邦」的生態體系,不斷提升服務體驗,并與用戶實現雙向賦能。
哈弗更積極聯合攜程旅游、Discovery等知名品牌,共同探索精致露營和潮玩出行等場景,進一步挖掘輕越野生活方式的多樣性。哈弗狗品類推出的《潮玩萬里》和《周末去哪兒野》等精彩主題IP,持續為消費者提供豐富多彩的輕越野體驗。此外,哈弗與捷安特、駱駝戶外、領峰路亞等多個戶外生活品牌展開聯動,不斷擴大《潮野部落》計劃的生態陣營,進一步拓展用戶的潮野生活圈,為用戶提供更加多樣化而精彩紛呈的輕越野體驗。
哈弗不僅積極投身公益,參與高考接送、搶險救災、關愛留守兒童等活動,還與“它基金”合作,共同開展“用愛終結流浪”愛狗聯盟主題公益活動。哈弗希望通過這些努力,為社會奉獻一份愛心,用行動傳遞關愛和溫暖。
哈弗品牌以一往無前的姿態,以積極進取的態度,不斷推進產品升級、服務提升和社會責任的履行。與用戶并肩前行,追逐人們內心深處的理想,帶來更具創新和激情的輕越野生活體驗。
隨著越來越多的消費者向往輕越野生活的傾向,哈弗狗品不但開創了輕越野SUV藍海,同時在該領域取得了顯著的成績,并通過不斷的創新和引領潮流,哈弗成功夯實了在輕越野市場的地位。未來,哈弗狗品類將繼續努力,不斷拓展輕越野市場份額,為用戶帶來更多精彩的駕駛體驗,引領輕越野行業的新風尚。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
